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2024年行至中途，時(shí)光如織錦，于平凡中見(jiàn)真章。每一滴佳釀，都承載著對(duì)品質(zhì)的堅(jiān)持；每一場(chǎng)活動(dòng)，都是對(duì)美好的追求與分享。此刻，我們輕啟篇章，共同回望這半年來(lái)的故事與收獲。
代表中國(guó)，共鑒佳釀
從榮登俄羅斯總統(tǒng)普京訪華宴會(huì)、到亮相巴黎中國(guó)商務(wù)論壇、參展中俄博覽會(huì)，長(zhǎng)城葡萄酒用杯中臻釀，伴隨國(guó)家大事的腳步，見(jiàn)證著大國(guó)友誼的重要時(shí)刻，踐行著【紅色榮耀】的歷史使命。
讓世界品味東方風(fēng)土與佳釀的魅力，用【中國(guó)味道】溝通世界葡萄酒愛(ài)好者，彰顯東方葡萄酒氣韻。上半年，長(zhǎng)城葡萄酒收獲滿滿，在2024春季 FIWA、FIWA Bio & FISA 法國(guó)國(guó)際葡萄酒、有機(jī)葡萄酒及烈酒大獎(jiǎng)賽上榮獲8枚大金獎(jiǎng)、8枚金獎(jiǎng)、3枚銀獎(jiǎng)；在2024德國(guó)Mundus Vini國(guó)際葡萄酒大賽、2024德國(guó)柏林葡萄酒大獎(jiǎng)賽、2024法國(guó)Vinalies國(guó)際葡萄酒烈酒品評(píng)賽中斬獲2枚大金獎(jiǎng)、15枚金獎(jiǎng)、3枚銀獎(jiǎng)在內(nèi)的20枚獎(jiǎng)牌；在第31屆布魯塞爾國(guó)際葡萄酒大獎(jiǎng)賽上榮獲10枚金獎(jiǎng)；長(zhǎng)城天賦酒莊更是被胡潤(rùn)百富評(píng)選為中國(guó)實(shí)力最強(qiáng)的十大葡萄酒酒莊之一。
深耕細(xì)作，情感共鳴
在高端圈層培育上，從“N+健康生活”品鑒私享晚宴的奢雅啟幕，到攜手保時(shí)捷、路虎等高端品牌的高峰沙龍，長(zhǎng)城葡萄酒以桑干品牌為核心，攜手保時(shí)捷車主俱樂(lè)部、路虎攬勝車主俱樂(lè)部等舉辦多場(chǎng)品鑒沙龍，此外，還持續(xù)攜手華彬高爾夫俱樂(lè)部，持續(xù)觸達(dá)精英人群。
而“五星宴中國(guó)”的巡禮，更是將長(zhǎng)城葡萄酒的醇香帶到了江南的無(wú)錫、南孔圣地衢州，讓每一位消費(fèi)者都能感受到中國(guó)葡萄酒那份跨越時(shí)空的優(yōu)雅。同時(shí)，長(zhǎng)城葡萄酒還依托ProWine城享會(huì)、中英人壽專場(chǎng)城享會(huì)、中糧信托城享會(huì)，為中英人壽、中糧信托高端客戶提供沉浸式美酒體驗(yàn)。
在與消費(fèi)者的深度溝通上，長(zhǎng)城葡萄酒從未停止腳步。通過(guò)湯尤杯羽毛球賽、貝丹德梭展會(huì)、Interwine中國(guó)（廣州）名酒展、ProWine Beijing、“雙旦”小【玖】局、“紅運(yùn)玖玖”熱辣觀影會(huì)、嫣然天使音樂(lè)會(huì)、520長(zhǎng)城玖&全國(guó)七大民政局特別活動(dòng)等，精準(zhǔn)聚焦有用酒需求人群的場(chǎng)所，以多樣化的方式與消費(fèi)者建立了深厚的情感鏈接。
圖：清華大學(xué)站
同時(shí)，長(zhǎng)城葡萄酒深感傳播中國(guó)葡萄酒文化，讓更多年輕人了解、愛(ài)上中國(guó)葡萄酒的重要意義。2024年上半年，長(zhǎng)城研酒所攜《中國(guó)葡萄酒文化課程》及長(zhǎng)城旗下美酒，走進(jìn)了北京大學(xué)、清華大學(xué)、上海交通大學(xué)、山東農(nóng)業(yè)大學(xué)、淮陰師范學(xué)院、山西農(nóng)業(yè)大學(xué)、華中農(nóng)業(yè)大學(xué)、泰山學(xué)院、佛山大學(xué)、河北科技大學(xué)、暨南大學(xué)、山東農(nóng)業(yè)大學(xué)、無(wú)錫職業(yè)技術(shù)學(xué)院、楚雄師范學(xué)院等14所高校，并通過(guò)25場(chǎng)培訓(xùn)課程，影響了約1180名青年學(xué)子。
穩(wěn)步前行，再創(chuàng)佳績(jī)
2024上半年，長(zhǎng)城葡萄酒廠商團(tuán)隊(duì)進(jìn)一步融合，推進(jìn)“營(yíng)銷一體化”。同時(shí)，繼續(xù)深耕渠道，根據(jù)細(xì)分市場(chǎng)、城市和終端類型，制定相應(yīng)的產(chǎn)品布局和促銷策略，強(qiáng)化終端建設(shè)和消費(fèi)者培育。依托數(shù)字化系統(tǒng)，開(kāi)展賦碼營(yíng)銷活動(dòng)，加強(qiáng)BC端聯(lián)動(dòng)，促銷活動(dòng)精準(zhǔn)投放。強(qiáng)化內(nèi)部團(tuán)隊(duì)管理，開(kāi)展“百日會(huì)戰(zhàn)”各類競(jìng)賽，營(yíng)造比學(xué)趕幫超工作氛圍。
上半年，長(zhǎng)城葡萄酒積極深化核心單品渠道建設(shè)工作，【宴席長(zhǎng)城玖 好禮人人有】長(zhǎng)城玖全國(guó)統(tǒng)一宴席活動(dòng)執(zhí)行桌數(shù)同比增長(zhǎng)29%；【戰(zhàn)略品終端掃碼送1.5L五星大酒】帶來(lái)桑干掃碼數(shù)同比增長(zhǎng)20%，五星掃碼數(shù)同比增長(zhǎng)23%，長(zhǎng)城玖數(shù)掃碼同比增長(zhǎng)50%。上半年，長(zhǎng)城葡萄酒戰(zhàn)略產(chǎn)品核心終端同比增長(zhǎng)61%；長(zhǎng)城五星核心終端同比增長(zhǎng)78%。宴席數(shù)量同比增長(zhǎng)59%；開(kāi)展消費(fèi)者品鑒會(huì)1409場(chǎng)；酒莊游接待1.6萬(wàn)人次。
2024上半年，長(zhǎng)城葡萄酒聚焦長(zhǎng)城桑干、五星和長(zhǎng)城玖三大戰(zhàn)略品牌，樹(shù)立品牌家族形象，推進(jìn)規(guī)模化發(fā)展。長(zhǎng)城桑干雷司令干白2021年份已上市并已售罄；五星消費(fèi)者培育營(yíng)銷活動(dòng)— “五星宴中國(guó)”主題品鑒會(huì)落地執(zhí)行；長(zhǎng)城玖全力推進(jìn)控盤(pán)分利及賦碼營(yíng)銷活動(dòng)，截至5月底終端掃碼同比增長(zhǎng)52%，消費(fèi)者開(kāi)瓶同比增長(zhǎng)46%。
今年，廠商關(guān)系建設(shè)仍是長(zhǎng)城葡萄酒的一項(xiàng)重要工作。2024年，長(zhǎng)城葡萄酒將推動(dòng)建立以經(jīng)銷商為核心的終端聯(lián)盟體系，通過(guò)系列措施來(lái)深化廠商關(guān)系，實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展，同時(shí)會(huì)推動(dòng)建立公平透明的利潤(rùn)分配機(jī)制，確?？蛻艚K端的努力能夠得到相應(yīng)的回報(bào)。
此外，長(zhǎng)城葡萄酒還持續(xù)深化營(yíng)銷模式的轉(zhuǎn)型，進(jìn)一步深化核心煙酒店終端店的分級(jí)管理，與經(jīng)銷商合作伙伴攜手共建消費(fèi)者培育進(jìn)而實(shí)現(xiàn)了與更多目標(biāo)消費(fèi)者的有效鏈接和聯(lián)動(dòng)。下半年長(zhǎng)城葡萄酒將陸續(xù)走進(jìn)全國(guó)各主要市場(chǎng)，展開(kāi)經(jīng)銷商溝通會(huì)，在為更多的客戶帶去優(yōu)質(zhì)服務(wù)的同時(shí)，以進(jìn)一步提升長(zhǎng)城葡萄酒的市場(chǎng)份額，助力長(zhǎng)城品牌持續(xù)增長(zhǎng)。
2024上半年是充滿挑戰(zhàn)的、更是充滿希望的。在未來(lái)的日子里，長(zhǎng)城葡萄酒將繼續(xù)以卓越的品質(zhì)、創(chuàng)新的營(yíng)銷和深厚的文化底蘊(yùn)，引領(lǐng)中國(guó)葡萄酒產(chǎn)業(yè)邁向更加輝煌的明天。
